実際にSEO対策に取り組む事業主たちの多くが、実際にはその役割を実感せずにSEO対策や管理時に生じた、費用や労力に見合う満足を得られていないケースがほとんどであるといったような報告をまとめている専門家たちもいるようです。さらには、間違った知識や考えのもとに取り組んだSEO対策が、逆に大きな損失を生み出してしまうような事柄に発展することもあるようなのです。
SEO対策に取り組む際にお気をつけいただきたいポイントとしては、定めるべき目標となる的として検索エンジンの検索結果の順位が上昇することだけではなく、皆さんの運営するサイトを訪れる人々からどのようなリアクションを得て、さらにはどのようなコンバージョンを達成することが可能となるかが重要なポイントとなってくるのです。
コンバージョンの達成率を無視したまま、検索エンジンにおける上位表示ばかりに気を取られておりますと、どうしても本来の目的意識を見失ってしまいがちな方々が多いようなのですが、SEO対策を行う上でどのような結果を生み出していきたいのかを皆さん自身がきちんと整理して把握しておくことが何よりも重要なポイントとなってくるでしょう。
検索エンジンの仕組みと強み
キーワードを入れて検索をすれば、目的のホームページを探すことができるというのは当然のことと思っているかもしれません。インターネット検索は非常に身近なものになりましたが、そもそも何故、探しているホームページを検索結果に出してくれるのでしょうか。この検索エンジンの仕組みを理解することで、検索してもらいやすいホームページを作成することもできるようになります。
まず、なぜ検索エンジンが適切なホームページをピックアップできるのかというと、「クローラー」というロボットを使っているからです。クローラーは、さまざまなホームページの情報を収集して、中身をチェックしています。具体的にはどのようなキーワードが使われているのかを判断して、分類しています。
この分類されている状態の記録は「インデックス」と呼ばれています。つまり、このインデックスされている状態でなければ、どんなに頑張っても検索結果には引っかからないのです。
例えば公開したばかりのホームページは、クローラーが情報を収集していないために、検索エンジンにも載ってこないのです。一定時間が経てばインデックスされて検索結果に表示されるようになります。どんなホームページであっても、情報がしっかりしていればアクセスを狙うことができます。
本や雑誌と違うインターネット検索の強みは、「その本を手に取ってもらわなくても、検索結果に表示させることができる」という点にあります。例えば雑誌の中のある1ページが優れていたとしても、そもそも本を開いてもらわなくては見てもらえません。
しかし検索であれば、キーワードがそのページ沿っているものであれば、ダイレクトに結果を表示してそのページに誘導することができるのです。
「インフルエンサー」とネット社会の構造
ブログや様々なジャンルのコミュニティサイトなど、インターネット上に繰り広げられるSNS（ソーシャルネットワークサービス）は、人々のリアルな交流に対してこれまでは仮想空間におけるコミュニケーションとして捉えらえている人々も多くいたようですが、昨今では、ネット上における人々の交流がより頻繁に行われている現実があります。これまでリアルさを感じなかったようなソーシャルメディアのなかでの活動に人々が依存しはじめたのかもしれません。
eビジネスの販売力にもSEOと並ぶほどの影響力をもつと考えられはじめたソーシャルメディアの存在は、マーケティングの分野においてもネット社会を構築していく上でなくてはならない要素となりました。
SNS上の友人関係やツイッターなどのフォロー、フォロワーたちの関係性がネット社会における構造となります。なかでもソーシャルメディア上に浮上した「インフルエンサー」たちは、世の中に与える影響力が高いことからあらゆる分野におけるキーパーソンとして注目されるようになりました。
「インフルエンサー」は、有名人、タレント、スポーツ選手、モデルなど比較的若い世代に人気のある人物に多い傾向がありますが、超高齢化社会を迎えた日本国内においては、今後、あらゆる年代に通じるマルチな「インフルエンサー」が多く登場するのではないでしょうか。
SEOは焦らずじっくりと取り組む
| 例えばGoogleウェブマスターツールを活用してウェブサイトを改善しても、すぐにデータは変更されることはありません。しかし、SEOというのは、焦らずじっくりと取り組むことが重要です。Googleは、目標キーワードで最も優れたコンテンツを有しているウェブページを一位にするはず。仮に、現在１位のキーワードがライバルサイトに抜かれたときは、自分の会社のコンテンツに魅力がないからだと覚悟を決めることもあって良いと思います。常にユーザーの検索語に対して、自分のウェブページが最高である言い切れるコンテンツを制作すること。Googleを信用して魅力的なコンテンツを制作していきましょう。SEO対策は、絶対に焦ってはいけないという人がいます。ウェブサイトの改善を行っても、すぐに効果が出るわけでもありません。最低でも、１，２週間。じっくりと様子をみる必要があります。順位を落としたときも同じです。１位から圏外に落ちたとしても、焦らないようにしましょう。こうした場合も２週間ぐらいは様子を見るべきといわれています。なぜなら、原因が特定できないからです。SEOでは原因を特定するのは難しいことです。だからといって勝手な思い込みであれこれ行っても仕方ないことが多いのです。経過を観察することで原因が判明したり、経過観察中に順位が回復することもあります。SEOは焦ったら負けなのです。SEOで成功する会社というのは、コンテンツ制作能力があって、コツコツまじめな会社です。日本企業というのは、まじめでコツコツ型と言われています。これはSEO対策にぴったりなのです。特に個人経営者、中小企業は積極的にSEO対策を行ってネットで業績を伸ばしましょう。 |